الصعوبات التي تواجه التسويق الرياضي في الأندية الليبية
Abstract
أصبحت الرياضة تدار من منظور صناعي، حيث أصبح مصطلح صناعة الرياضة من المصطلحات المتداولة، ودخلت الشركات العملاقة عالم الرياضة لفتح أسواق جديدة لم تكن متاحة من قبل وأصبحت الرياضة مادة شيقة للترويج والتسويق، وأصبح إبطال الرياضة في مقدمة الإعلانات التجارية، وظهر ما يسمى بالرعاية الرياضية والتسويق الرياضي والتمويل الرياضي . ( 12 : 41 )
كما يشهد العصر الحديث ارتباطا كبيرا بين الرياضة والتسويق لما في ذلك من منافع متبادلة ، وأصبحت الرياضة أحد أهم المجالات التسويقية الحديثة ومن ثم فقد ظهر مصطلح التسويق الرياضي في السنوات الأخيرة ينتشر بسرعة معتمدا على المناخ الاقتصادي الحر الذي بدأ يسود العالم . ( 15 : 62 )
والتسويق هو احد أهم الوظائف الإدارية إلي هيئة حيث أن مقدرتها في إنتاج السلع وتقديم الخدمات تكون محدودة ما لم يصاحبها جهدا مبيعات والربحية ، ً تسويقياً فعالا يساعد على تحديد احتياجات المستهلك وزيادة لا ويرجع ذلك الي طبيعة المسئوليات التي أصبحت ملقاة على عاتق هذه الوظيفة والى الدور الحيوي الذي تلعبه في تحقيق أهداف هذه الهيئات من حيث الاستمرار والنمو. ( 6 : 82 )
يعد التسويق نشاطاً يتخلل حياتنا اليومية، فهو يوجد في كل المنتجات والخدمات التي نقوم باستهلاكها سواء كان الهدف من ورائها الربح أولا ، فهو لا يقتصر على الشركات التي تقدم منتـجتها وإنما يتضمـن أيضا الهيئات التي تقـدم خدمـات مثل الـنوادي الاجتماعية والرياضيـة والجامعـات وغيـرها.
How to Cite
